Uma pesquisa realizada pela The State of Video Marketing de 2019 mostrou que 81% das empresas utilizam o vídeo institucional como ferramenta de marketing para se conectar pela primeira vez com seu público. O principal objetivo é mostrar missão, visão e valores da empresa e esse tipo de ferramenta não vende serviços e produtos.
Geralmente os vídeos institucionais costumam mostrar para o público depoimentos de colaboradores, história e recursos fundamentais da empresa. Por meio dessa ferramenta de marketing e audiovisual, você pode transmitir confiança e credibilidade para seu cliente, além de dar destaque para aquilo que é o seu diferencial de mercado.
A Hospitalar separou cinco dicas para você fazer o seu vídeo institucional. Confira.
Planejamento de objetivos
O primeiro passo é pensar na linha de mensagem que você quer passar para o seu público. Para isso, deve ser elaborado com muita calma e precisão o briefing da peça institucional. Construa uma linha de pensamento que tenha começo, meio e fim.
Comece a pensar no roteiro
Uma das melhores ferramentas do marketing para empresas é o storytelling. A partir dele, você consegue criar e contar histórias que sejam capazes de conectar sua empresa com o seu público.
Após fechar contrato com uma produtora, comece a projetar o roteiro da história que será contada. É muito importante ir ao encontro dos propósitos da empresa, além disso, nesse momento você deve bater o martelo em relação à mensagem que quer passar para o seu público.
Produção
Após fechar o roteiro, está na hora de colocar a mão na massa! Nessa etapa, você deve escolher a locação, atores ou funcionários, equipamentos e equipe técnica. A presença de um diretor de vídeo é muito importante, pois ele será responsável por coordenar toda a gravação, garantindo que tudo esteja de acordo com o roteiro.
A produção da trilha sonora também entra nesse momento. A música pode causar emoção no seu cliente, por isso é importante investir em trilhas diferenciadas.
Edição
O editor de vídeo é responsável por casar todos os pontos e montar o produto final. Segundo uma pesquisa do HubSpot, os vídeos que tiveram maior engajamento do YouTube não costumam passar de dois minutos. No caso de um vídeo institucional, o tempo pode ser um pouco maior, mas evite passar dos cinco minutos, pois o material pode ficar cansativo para seu público.
Distribuição do conteúdo
Nesse momento, você deve pensar em estratégias para distribuir o produto final. Invista na divulgação do vídeo nas redes sociais, e-mail marketing, sites e blogs. Uma dica preciosa é utilizar a técnica de vídeo SEO para que seu site fique nas buscas orgânicas da internet.
Resultados e dica extra!
Ao final, analise todos os pontos do vídeo institucional. Alguns pontos fundamentais para ver a resposta dos usuários sobre a campanha é observar os dados relacionados ao tempo de permanência no vídeo, a taxa de reprodução e o engajamento.
Investir em calls to action (CTAs) é uma dica extra para você. Convide seu usuário para acessar outros conteúdos e vídeos por meio de links, eles podem inclusive estar no final do vídeo institucional. Além disso, incentive comentários e compartilhamento nas redes sociais para que seu público possa continuar acompanhando as novidades de sua empresa.
