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Veja 5 dicas da Informa Markets para produzir um vídeos institucional que seja seu aliado nas metas institucionais

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O vídeo institucional é ferramenta de marketing para se conectar pela primeira vez com seu público, faça isso da melhor forma

Uma pesquisa realizada pela The State of Video Marketing de 2019 mostrou que 81% das empresas utilizam o vídeo institucional como ferramenta de marketing para se conectar pela primeira vez com seu público. O principal objetivo é mostrar missão, visão e valores da empresa e esse tipo de ferramenta não vende serviços e produtos.

Geralmente os vídeos institucionais costumam mostrar para o público depoimentos de colaboradores, história e recursos fundamentais da empresa. Por meio dessa ferramenta de marketing e audiovisual, você pode transmitir confiança e credibilidade para seu cliente, além de dar destaque para aquilo que é o seu diferencial de mercado.

A Hospitalar separou cinco dicas para você fazer o seu vídeo institucional. Confira.

Planejamento de objetivos
O primeiro passo é pensar na linha de mensagem que você quer passar para o seu público. Para isso, deve ser elaborado com muita calma e precisão o briefing da peça institucional. Construa uma linha de pensamento que tenha começo, meio e fim.

Comece a pensar no roteiro
Uma das melhores ferramentas do marketing para empresas é o storytelling. A partir dele, você consegue criar e contar histórias que sejam capazes de conectar sua empresa com o seu público.

Após fechar contrato com uma produtora, comece a projetar o roteiro da história que será contada. É muito importante ir ao encontro dos propósitos da empresa, além disso, nesse momento você deve bater o martelo em relação à mensagem que quer passar para o seu público.

Produção
Após fechar o roteiro, está na hora de colocar a mão na massa! Nessa etapa, você deve escolher a locação, atores ou funcionários, equipamentos e equipe técnica. A presença de um diretor de vídeo é muito importante, pois ele será responsável por coordenar toda a gravação, garantindo que tudo esteja de acordo com o roteiro.

A produção da trilha sonora também entra nesse momento. A música pode causar emoção no seu cliente, por isso é importante investir em trilhas diferenciadas.

Edição
O editor de vídeo é responsável por casar todos os pontos e montar o produto final. Segundo uma pesquisa do HubSpot, os vídeos que tiveram maior engajamento do YouTube não costumam passar de dois minutos. No caso de um vídeo institucional, o tempo pode ser um pouco maior, mas evite passar dos cinco minutos, pois o material pode ficar cansativo para seu público.

Distribuição do conteúdo
Nesse momento, você deve pensar em estratégias para distribuir o produto final. Invista na divulgação do vídeo nas redes sociais, e-mail marketing, sites e  blogs. Uma dica preciosa é utilizar a técnica de vídeo SEO para que seu site fique nas buscas orgânicas da internet.

Resultados e dica extra!
Ao final, analise todos os pontos do vídeo institucional. Alguns pontos fundamentais para ver a resposta dos usuários sobre a campanha é observar os dados relacionados ao tempo de permanência no vídeo, a taxa de reprodução e o engajamento.

Investir em calls to action (CTAs) é uma dica extra para você. Convide seu usuário para acessar outros conteúdos e vídeos por meio de links, eles podem inclusive estar no final do vídeo institucional. Além disso, incentive comentários e compartilhamento nas redes sociais para que seu público possa continuar acompanhando as novidades de sua empresa.

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